A partir de 15 de setembro a Essilor começa a veicular sua campanha Varilux para consumidores. A linha criativa tem como objetivo chamar a atenção das pessoas: escolher as lentes é tão importante quanto a armação. Faz também uma analogia aos anúncios de moda, onde modelos aparecem com armações "fashion". No anúncio, os modelos estão usando armações modernas, mas estão fazendo força para enxergar, já que as lentes não são de qualidade. O conceito explica: Não adianta escolher a melhor armação se você não escolher a melhor lente. A campanha estará presente em diversas mídias, como anúncios em revista nacionais (página simples e dupla), mobiliário urbano, painéis de rua e material promocional.